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2018/07/16

星期一

整装将成家居行业下个风口 介入门槛比全屋定制高

定制家居作为当前最为家居建材的风口,引起了诸多跨界大佬们的关注,并大规模进军全屋定制项目,细数一下,那些已经跨界进军全屋定制行业的企业。


家具行业有曲美、皇朝联邦高登、红苹果、全友等二十余家知名品牌。五金、不锈钢行业有顶固等。陶瓷卫浴有箭牌橱柜衣柜、科勒橱柜、九牧橱柜、中宇等等。软装软体有富安娜美家、顾家定制、康奈登、慕思等等。地板行业有圣象大家居、德尔大自然柯拉尼、世友、北美枫情等等。板材行业有兔宝宝、莫干山、千年舟、等等。家电行业有方太柏厨、德意丽博全屋定制、海尔橱柜衣柜、荣事达、万家乐全屋定制、华帝橱柜衣柜等等。木行业有梦天、TATA、华鹤、欧派木门、楷模木门等等。门板配套有广州志华、宁波科乐芙,上海靠达等等。家具设备有星辉数控(宜和宜美)。


以目前的发展态势, 60%以上(广州建博会调查数据)的企业都已经进入该领域,也就是说该进来的企业都已经入局,并且已经进入跑马圈地的白热化阶段。行业的泡沫越来越大,定制家居领域市场将面临供大于求的事实,随之而来的便是泡沫破裂、行业洗牌。


定制家居上半场的排位争夺赛已经结束,一线品牌位置稳固,可以说已经遥遥领先,据业内人士称,2016年,欧派、索菲亚、尚品宅配等品牌的增长部分,已经达到二线、三线品牌年度营收的总和。


综上,可以说全屋定制行业风口已过,行业格局基本形成。


问题来了,既然全屋定制风口已过,那么家居行业的下一个风口是什么?


答案是:“整装”


我对整装的定义是: 整装是以客户为中心以整体设计为基础,将基础装修、主材产品、固装家具、活动家具、软装配饰、厨房电器有机结合,为客户提供能满足居住功能的整体家居解决方案。


整装让消费者更简单、更便利、更有确定性,是符合人性的消费升级产品,未来几年整装将改变装修消费模式。


从复杂性角度看,整装涉及家居行业全品类供应链,客户要完成一个“家”需要至少15+以上的环节,1000+SKU产品,5000+零部件,完成这些环节需要20+品类的服务商。


这种复杂性也意味着整装虽然是家居行业下一个风口,但是门槛却比全屋定制高得多,没有整合好的有竞争力的全品类产品供应链、没有完善的IT系统、没有好的产品组合(整装产品研发)就很难把整装做起来。所以,很多做过整装的行业大佬说整装是个“坑”,非家装行业经验的慎入!



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