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2017/09/23

星期六

价格上涨势不可挡 家居行业洗牌在即

近期,随着加工制作家居原材料价格的上涨,家居、家具市场也吹起了涨价风。连日来,记者在在沈阳走访东北装饰城、九路家具市场、居然之家、红星美凯龙等多家家居卖场时发现,家居市场上多数品牌家居价格较为稳定。不过,不少品牌家居店销售人员反映,近期已接到厂家口头或是通过微信发来的涨价通知。业内人士分析,此轮原材料上涨对低端品牌影响较大,在此背景下,家居行业将面临重新洗牌。


价格上涨势不可挡 家居行业洗牌在即


原材料价格上涨,春节前后家居市场或将迎来涨价风


部分销售人员透露,根据厂家最新反馈信息,近期,海绵、木材、五金配件等制作家具的原材料价格出现不同程度的涨幅,包装材料也趁势涨价,在运费和雇工成本居高不下的情况下,面对成本上涨的压力,厂家吃不消,准备春节后对终端产品集体调价。


在采访中,多家家居门店销售人员透露,从存货情况看,目前家居企业库存比较大,尚有缓冲余地,店内销售的成品家居价格虽然暂时不会上调,但促销品类和打折力度已有所减弱。


对于此轮原材料价格上涨,居然之家和红星美凯龙等家居卖场部分大品牌家具经销商表示,近期终端环节暂未接到厂家下发的涨价书面通知,有经销商表示,如果调价幅度很高,产品势必会失去市场竞争力,企业会通过降低管理成本来消化生产成本的上涨压力。


家居市场多名受访厂家代理商则表示,随着上游原材料的上涨,家居厂家利润空间被挤压,家居涨价应该是迟早的事,预计春节或将成为涨价的节点。


成产成本上涨,部分家居企业正为来年用工犯愁


原材料涨价推高成本事实上,有关家居涨价的消息在国内多地已经传开,根据国内媒体报道,近期广州、南京、北京等地出现了品牌家居价格全线上涨的情况。


业内人士分析,从家居生产制作工艺上看,原材料成本中的重头主要包括木材和海绵,木材涨价主要是全球木材资源紧缺,在人民币汇率波动以及人工运输成本上涨的多重因素影响下,木材价格出现上涨情况。


国内一家家居企业营销部负责人林先生介绍,从原材料上看,海绵成本在软体沙发中占3成比重。由于环保的成本提高,加上国外需求猛增,今年9月1日以后,海绵上游企业原材料连续涨价,海绵原料“聚醚多元醇”每吨上涨近4000元。由于国家重拳整治化工污染类企业,大批环保不达标的海绵上游化工企业整改甚至关门,海绵货源紧张,出现供不应求局面,涨价趋势仍旧明显。


除了上游原材料上涨带来成本上涨压力,年终岁尾临近,一些家居企业正为来年的用工犯愁。孙女士在沈阳当地经营一家门窗企业,企业工人主要来自安徽。孙女士称,小型门窗企业工人流动性较大,根据以往规矩,工人们每年在春节放假前工资结账后,都要和老板讲好来年用工价钱,几乎每年都要求相应调高工资。“如果来年工资不涨,达不到心理预期,不少工人可能就回不来了,他们会到其他地方,找合适的下家。”孙女士说。


价格上涨“三箭齐发”,80%以上的企业将主动或被动提价


八成以上门窗等家居企业将面对原材料价格、人工成本、物流费用“三箭齐发”的价格上涨,家居建材产品是不是涨定了?在知名经济学者、国家发改委特邀研究员郭凡礼看来,家居上游原材料成本涨价必然会波及终端家具产品的价格,根据业界掌握的情况,部分家居企业已经开始对下属企业进行涨价,大品牌、大平台家居龙头采取私人订制、高端产品研发等举措加强产品的差异化生产,价格上涨势头非常凶猛。


郭凡礼预测,整个行业的涨价潮极有可能在今年年中的时候出现,家居行业80%以上的企业都将主动或被动提价。对于此轮上游原材料集体涨价的原因,郭凡礼分析认为,一方面,传统制造业持续萎靡不振,上游企业数量大幅减少,供给能力严重下降,而下游需求端却大幅增长,供需关系失衡导致家居上游相关原材料掀起涨价潮;另一方面,环保意识的加强,让中小企业生产成本增加,选择减产、关停的企业逐渐增多,而正常生产的企业只能选择集体涨价应对居高不下的成本支出。


郭凡礼指出,上游原材料上涨对于大品牌商而言冲击很严重,但其有比较完善的应对举措,提高成本控制能力、降低运营费用支出、增加产品附加值、提高销售价格等措施都能帮助龙头企业将成本转移给消费者。而低端家具品牌商则很难应对,除了压缩规模、与巨头合作、转型升级外,其无法在行业中找到更好的应对方案。


原材料涨价并非坏事,或可促进家居行业大洗牌


在辽宁省家具协会会长祖树武看来,成本上涨受影响的不仅是一家企业,从家居企业长远发展看,企业生存并不完全受制于成本的涨与降,关键在于产品是否适应市场需求,产品的设计和款式是否能够赢得消费者的青睐,有了销路,企业才能生存下来。


根据辽宁省家具协会掌握的数据,目前,辽宁省家具年产值在770亿左右,其中近半数地产家具外销。实际上,家具产品的市场需求更高,市场规模在1300亿~1500亿,外地家具填补了市场需求。


祖树武介绍,辽宁省家具协会近日对227家企业进行了一次市场调研,调研结果显示,今年整体上看,我省家具企业销售额同比增长8.3%,其中定制家具销售额同比增长15%左右,实木家具和板材家具销售额则有所下滑。“市场活跃必须你中有我,我中有你。”祖树武说,目前,辽宁市场四分之一为本地产品,四分之三为外地产品,外地品牌的涌入让家居、家具品类变得丰富多彩。


在知名经济学者、国家发改委特邀研究员郭凡礼看来,此轮家居原材料成本上涨,可以促使一些企业走上创新研发的道路,提高企业的规模化生产力,增加产品与服务的附加值来适应市场竞争需要。


家居行业的洗牌势在必行,行业长期所存在的乱象将得到根治,兼并重组将成为主要手段,落后产能、过剩产能将逐步消失,大品牌家居商有望在行业中获得更高市场占有率,这对于行业而言是利好消息,短暂的阵痛期只是行业升级换代的前奏,洗牌后市场的竞争效率会更高,行业发展会更加健康。

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