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2018/04/23

星期一

无创新不成活 地板企业转型产品延伸是关键

当企业发展到一定规模和较成熟的阶段,想继续做强做大,攫取更多的市场份额,或是为了阻止、反击竞争对手时,往往会采用产品延伸策略。产品延伸能够提高品牌在现有用户和潜在用户中的价值,在单一产品难以成活的时代里,如何延伸产品线进行产品扩张,也成为了众多地板企业关注的焦点。


无创新不成活 地板企业转型产品延伸是关键


拓宽原材料来源


原材料成本居高不下,地板企业做好产品延伸首先要从源头抓起,即做好产品的原材料延伸,要扩宽原材料来源。首先,生产地板不只用到一种原材料,要积极试验多种木材,扩宽生产范围,增加产品品种;然后,地板企业要扩宽原材料购买渠道,地板企业原材料很大部分都依赖进口,但是进口形势一日比一日严峻,所以地地板企业要平衡进口与国内购买的份量,降低风险;最后,地板企业要开发新型原材料,比如应用竹材等环保木材,既增加原材料来源,又推进环保事业。


积极开发新品类


有能力进行转型的地板企业必定是已经发展到一定规模,拥有了一定数量的产品,但是想要顺利进行转型升级,这些并不足够,还需积极开发新品类产品,吸引消费者目光,占据更多市场份额。其一,地板企业要积极创新,开发多种多样的地板产品,低档产品扩大市场占有率、中档产品保证市场地位、高档产品提高品牌资产价值;其二、地板企业要积极开发地板产品的用途,满足消费者的多样化需求,比如开发环保地板产品、定制地板系列以及特殊人群专用地板等等。


俗话说,“无创新不成活”。消费者是挑剔的,需求更是随时变动的,一款地板产品不会一直得到消费者的青睐。所以,地板企业须不断进行新品研发,迎合市场消费者的不同需求,才能让企业保持长久的生命活力,才能让地板企业在激烈的市场中抢夺更广阔的市场。


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